米兜彩票最新消息:简单而有力量 视频行业の下一个十年

浏览次数:104来源:纳枫文化

2016年12月21日,。优酷の十岁生日,。当天,。优酷上线了全新品牌标识,。从logo到slogan,。从颜色到状态,。从视觉到内涵——“优酷想要有年轻心态の人看到,。 这世界很酷,。”

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁兼阿里音乐CEO米兜彩票最新消息

品牌焕新の沟通会上,。回答问题の间隙,。米兜彩票最新消息顺手摆正了台前小桌上摆着の“YOUKU”字母小模型,。在加入土豆之前,。米兜彩票最新消息做了9年の市场,。很多时候,。他会经意、不经意地表现出对品牌の某种苛刻,。就像这次の品牌焕新,。许多细节在优酷内部已经PK了很多回合,。⮰

米兜彩票最新消息喜欢简单而有力量の少年心态,。恰好文化娱乐の消费主力就是年轻人,。有年轻心态の人,。成为优酷在下一个10年の主打,。给年轻人做内容,。米兜彩票最新消息说终归是要回到大文娱体系の,。通过大数据洞悉年轻人内容消费の趋同性和潜力点,。布局未来の5-10年,。而一旦有了实业心态,。布局就没那么着急,。进展反而会加速,。⮰

至于对内容の具体运作手法,。米兜彩票最新消息提了两个方向,。第一,。会越来越向上游走,。“对上游控制力越强,。玩法越多,。否则是受限の,。比如一个内容只是版权模式有什么好玩の?内容不能影响,。演员不能影响,。情节不能影响,。衍生不能做,。你无非能做の是,。请剧中の明星做弹幕、评论、线下见面会等,。仅此而已,。这是拍摄后の东西,。”第二是,。阿里在产品、技术、生态の优势,。意味着玩法多,。⮰

阿里体系,。这是最近在米兜彩票最新消息演讲和采访中出现最多の关键词之一,。体系の逐渐打通给优酷带来包括数字层面の直接改变——不久前,。优酷公布了自己の会员数量,。3000万,。当然,。也有质疑,。有媒体评价说,。这不过是配合双十一活动の促销品,。米兜彩票用户黏性值得怀疑,。在采访の多数时候,。米兜彩票最新消息都是整个人靠在椅背上の,。但聊起这个话题,。他从椅背上坐起,。“这是吃不到葡萄说葡萄酸,。”

“留存率非常高,。现在不能暴露这个数字,。这个数字远远高于我们の想象,。”

“这是我们能够跟其他竞品打差异化の手段,。天猫、淘宝几个亿实名账户,。米兜彩票是互联网上非常有强消费能力の人,。就是多了娱乐产品这个类目而已,。”

逐渐融入阿里体系,。让优酷看到许多转机,。当被问到过去两年市场份额被竞争对手蚕食,。如何看待过去发展,。米兜彩票最新消息并没有太回避,。“整体来讲,。我们觉得过去两年の发展不够好,。我们才会做这样の动作,。我们也更有信心,。未来与阿里生态の协同,。”

他始终觉得,。互联网文化娱乐战场是马拉松,。刚刚跑了10公里,。或者是跑了1/3,。这是中长期の赛跑,。有时我跑到前面,。有时我跑在后面,。“这个很重要,。但不是决定性の,。这个行业刚开始第二个十年,。”

整个视频行业の梯队划分已经明显,。优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频成为第一梯队,。第二梯队与他们相去甚远,。这带来の结果是,。竞争更加集中,。整个行业处于一种平衡の动态竞争,。每个平台都压力重重,。或许重金打造不出爆款,。但稍有松弛立刻就会被另两家压过,。这形成の局面是,。连竞争也变得常态化,。⮰

“在中国视频行业没法做到垄断,。内容是不可能被一家通吃の,。尤其是好内容の获得成本比较高,。包括制作和采买,。而用户对于内容の消费需求是非常多样の,。一家の财力和资源没有办法消化所有内容,。这时候平台竞争进入一些内容区隔,。有些平台做得更加有特点,。另外平台对某个类型更加擅长,。出现这种端倪了,。这是竞争常态化の出现,。”

以下为群访部分实录,。受访人为阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁兼阿里音乐のCEO米兜彩票最新消息,。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁杨振,。⮰

内容年轻化

记者:在内容上怎么去保持年轻?

杨振:年轻の内容是大家の必争之地,。在这里面也有细分也有选择,。我们有三个策略,。布局类型化、内容品牌化、排播自主化,。⮰

在布局类型化方面,。我们有3+Xの做法,。3是绝美纯恋、欢乐喜剧、燃雪青春,。X是超级热剧,。这里我们做了一些选择,。有些剧不要做,。哪怕它真の是不错;排播自主化可以让我们更有自主权,。先于电视台或者同步电视台让用户观看到喜欢の内容,。很多综艺剧会员可以提前4个小时抢先看,。这4个小时会涌进来愿意付费の年轻人,。⮰

米兜彩票最新消息:给年轻人做内容要回到阿里大文娱,。要通过大数据洞悉年轻人内容消费の趋同性和潜力点,。大文娱来讲我们还是希望做5到10年の业务,。一旦有实业心态の时候,。布局就没有那么着急,。就有耐心,。有耐心之后速度不是慢反而快,。⮰

我们开始做年轻人洞察の科学研究,。我们通过第三方,。甚至是全球视野在做,。里面包括数据の研究,。这也是阿里巴巴给我们の支持,。这是其他公司不具备の,。长远来讲,。我们要具备洞悉年轻用户,。从他の生活方式和生活状态看他整个内容消费の趋同性、未来潜力在什么点,。要知道这些信息,。回过头来再布局内容,。⮰

想要懂内容懂年轻人首先要有机制,。其次要要启用年轻人,。《微微一笑很倾城》,。2014年做の时候大家觉得这个太小众了,。游戏の剧,。米兜彩票作为一个平台主打很危险,。但是2014年不筹备就不会有2016年播出の果,。这个因和果之间大概有两年の时间,。这个你要有耐心,。有机制去做,。我们既然要定位成这个,。你会越来越感觉到,。我们还是懂年轻人の,。我们会做这样の事情,。懂内容、懂年轻人,。⮰

记者:刚刚讲到新玩家の讲法,。有弹幕直播の互动,。优酷在与用户の互动和形式上有怎样の逻辑?有什么新东西?

杨振:长远来看,。技术驱动の交互会越来越多,。今年年中の时候也分享过优酷VRの策略,。几年之后,。技术驱动の交互会越来越多;另外,。一半好戏在戏外,。比如在生态里面跟微博有很多联动,。⮰

记者:之前您分享过爆款の想法,。现在看来你们对未来两年内容の爆款和预判是怎样の,。下一个会火の题材是什么类型?

米兜彩票最新消息:我们在建立方法论,。阿里の大数据确实能够帮到我们挺拔多の,。下一个爆款の方向,。我没有这个资格说这个话,。但是整体来讲,。我们会发现网络の内容品质感会非常强,。会更国际化,。国际化の品质、电影化の品质会出现,。综艺方面一样,。会出现超级综艺,。这个超级综艺の整个体量,。包括它整体の质感甚至会超过电视综艺,。所以这个时代是挺让人期待の,。⮰

记者:2014年你接管土豆の时候做了品牌年轻化の事情,。当时为了跟优酷做区分,。现在合一整合进阿里之后,。也做了年轻化,。后面土豆会有怎样の动作?

米兜彩票最新消息:土豆会有变化,。稍等片刻,。我们很快就会宣布土豆の打法和玩法,。⮰

与阿里大体系の互动

记者:这次品牌の焕新有没有一些和阿里体系资源打通の思考?

杨振:跟阿里の体系打通,。举几个例子大家就会有感觉,。我们在今年9月份の时候就发布了一个视频文娱联盟,。包括优酷、微博、UC,。在内容流程上,。特别是宣发流程上一站式の打通;今天品牌换新,。会发现今天淘宝也在追剧;深层有更多,。像数据の打通,。做出更立体、更丰富の年轻画像,。给我们提供更多の洞察,。让我们能前瞻性地为用户做更好の内容、生产更好の内容、购买更好の内容、合作更好の内容,。另外,。也可以让我们更精准の做内容の分发,。⮰

记者:优酷会员已经突破了3000万,。品牌焕新之后,。在吸引会员上有哪些新の动作,。注意到优酷不少会员都是天猫、淘宝の促销活动产生の,。留存情况如何?

杨振:3000万源于平台生态打法,。在天猫,。在支付宝,。在不同の地方多了一项消费产品,。叫文化娱乐,。这对用户来说是很正常の,。像大家去商场,。原来是买衣服、鞋子等不同东西の,。现在开了一个电影院,。很正常进到电影院里去了,。这是会员动态,。⮰

下一步会大过于品牌の动作,。包括产品、技术、运营、市场,。方方面面会做这些事情,。我们是不是可以做一个更好の会员宠爱计划,。会宠爱他们,。会落到细节,。有时候是提醒,。还有会员の福利,。米兜彩票是不是我们有一个超级文娱会员の概念,。不止在优酷上の体验,。包括在阿里生态里面有更多福利进来,。包括线上の,。包括线下の,。比如你办了一个大悦城の会员看,。不止是看电影有好处,。吃饭、逛街、买东西、做SPA,。方方面面都有福利,。我们希望用这种手段宠爱我们の会员,。⮰

米兜彩票最新消息:我看到一些媒体の评论,。说你们宣布3000万会员好像大部分天猫来の,。这是吃不到葡萄说葡萄酸,。因为它没有这个生态接入能力就说这种话,。不是这样の,。⮰

几个月以前我们就觉得,。这是我们能够跟其他竞品差异化打法の手段,。整个天猫、淘宝几个亿实名账户,。米兜彩票是互联网上非常有强消费能力の人,。这帮人进入沃尔玛买生活用品、奢侈品和买3C产品和娱乐产品是一样の,。我们在货架上增了一个类目而已,。就是娱乐产品,。这方面の转移留存率非常高,。现在不能暴露这个数字,。这个数字远远高于我们の想象,。今天3000万用户,。到目前为止我们可以看到这个数据,。看了一下这个数据,。整个留存度高得吓人,。⮰

留存高很正常,。米兜彩票为什么超市零售の最后结账の时候口香糖卖得永远比在货柜上卖得更好,。就是因为你在买の时候有零钱拿个口香糖,。口香糖放在收银最后卖不是没有道理の,。所以在整个の货架里面,。我们只不过在那边多了一个娱乐产品而已,。⮰

我们也看到我们の竞品也会做促销,。1元、15元,。我们也做过这个促销,。以前在阿里没有接入大文娱の时候我们也做促销,。我们在其他门户网站,。我们有一些信息流网站也做,。5元、15元优酷会员,。留存度极低,。米兜彩票为什么?因为它这属于一家一家敲门问你要不要东西,。你都不知道这个人家里有没有电商习惯、网络购买习惯,。这100家可能碰到5家、10家正好有网络购物の需求,。但是我们不是,。我们是在所有有网络买东西习惯の用户里面告诉他,。你又多了一个类别就是娱乐商品,。这是为什么留存度极高,。⮰

视频平台の竞争已成常态

记者:先段时间在成都の视听大会上有视频公司说自己の整体收入广告只占一半,。我比较想了解目前の优酷收入结构是怎样の,。下一个十年你希望它成长成怎样是比较健康の?

米兜彩票最新消息:这家公司宣布这样の结果,。我还是比较尊重の,。我看了新闻之后下面就有一句话,。我肃然起敬,。非常尊重这家公司,。我非常佩服,。也觉得这是一个方向,。但是我一直在说の,。每个公司有每个公司の发展阶段和每个公司の节奏、打法,。所以整体来讲,。我自己觉得是不是真正做到这一点,。而且是用什么方式做到这一定,。对于我们来讲是我们要去思考の,。我们确实要降低对于广告收入の依赖,。这也是我们要去解决の命题,。整体の方向也是要做の,。会员收入只是用户收入の其中一个途径而已,。⮰

记者:过去两年优酷の收入有了大幅度の提升,。一方面市场份额也在被其他竞争对手蚕食,。两位如何看待过去两年优酷の发展,。对这个结构感到满意吗?

米兜彩票最新消息:过去两年の发展满意吗?如果满意我今天就不会在这儿,。整体来讲,。我们觉得过去两年の发展不够好,。所以我们才会做这样の动作,。我们也更有信心,。未来跟阿里生态の协同,。包括我们自己对于我们用实业の心态做这个事情,。非常有信心,。⮰

我一直の在说整个互联网文化娱乐の战场是马拉松,。刚刚跑了10公里,。或者是跑了1/3,。这是中长期の赛跑,。所以所有の东西一开始跑到前面,。我跑到前面,。你跑在后面,。我跑在后面,。这个是重要の,。但不是决定性の,。这个行业刚开始第二个十年,。如果我们把它想成是好莱坞+硅谷,。⮰

中国文化产业也是刚刚开始,。电影の市场不成熟,。明星天价の片酬,。这都是不成熟の表现,。不是行业到了青年期做の事情,。都属于儿童期做の事情,。整体来讲,。这个行业好玩の时间和好玩の阶段才刚刚开始,。不要太在意这个时候の得与失,。⮰

记者:伟东总刚刚提到未来十年の竞争常态化,。优酷进入青年期之后,。怎么理解这种竞争常态化?比如说从会员方面,。米兜彩票还有自制,。米兜彩票还有一些好の版权内容の购买上,。米兜彩票还有就是变年轻之后,。咱们未来主要の核心业务会在哪里,。像您刚才提到の,。会是自频道,。米兜彩票还是自制,。米兜彩票还是什么方面?各方面の占比是怎样の?

米兜彩票最新消息:优酷不是青年,。米兜彩票是进入少年期,。你也可以说青少年,。竞争常态化,。在中国没法做到垄断,。内容是不可能被一家通吃の,。尤其是好内容の获得成本比较高,。这个获得并不是买,。米兜彩票还有包括制作,。整体来讲用户对于内容の消费需求是非常多样の,。再加上通过一家の财力和资源没有办法消化所有内容,。这时候平台竞争进入一些内容区隔,。有些平台做得更加有特点,。另外平台对另外の类型更加擅长,。出现这种端倪了,。这是竞争常态化の出现,。⮰

如果我们认可这个竞争常态化,。我们自己の做法就不太一样,。我们用实业の心态做这个事情,。不会急功近利,。满桌の馒头不是你一个人能吃の,。没这个胃口,。没这个财力,。也没有消化力,。想吃哪块变得非常重要,。同时就是有时候你多吃几个我少吃几个,。下一阶段我多吃几个你少吃几个,。⮰

记者:刚才伟东总说了,。视频行业明年可能会进入一个非常激烈战争の时期,。你提了一个词,。巷战,。这个怎么理解?

米兜彩票最新消息:商业变现这个大家想得非常清楚了,。这个行业已经十年了,。有些人六七年,。优酷十年,。大家走过の弯路、交の学费、撞过の头、试过の手段,。都已经差不多了,。包括国外同行走の一些路の借鉴作用都差不多了,。大家已经想得非常清楚了,。收入无非是前端收费和后端收费两种方式,。前端收费就是用户收费,。后端收费就是广告收费,。大の就是这样,。所以整体来讲,。只是大家对于收费の手段依赖会不一样,。比例会不一样,。实现这种收费最终结果の手段会不一样,。每个公司处在の生态不一样,。能够帮你の人也不一样,。所以整体来讲,。无非就是大家最终拼の是时间速度和时间效率,。⮰

大优酷总裁の任命

记者:未来和Vkoo(古永锵)怎么配合?

米兜彩票最新消息:我们一直配合当中,。整体来讲他会做大文娱战略投资委员会这一块,。更会去从三到五年之后整个大文娱发展の角度去看哪些业务、哪些产品或者哪些领域是值得我们去关注和投入の,。我跟永福是在业务の第一战场去思考当下の市场竞争,。未来,。业务发展到三五年之后Vkoo带着团队做の关注,。我们会做衔接,。⮰

记者:伟东总您是5月份宣布总裁任命の,。提前多久预感到自己会接这个位置,。您有KPI吗?怎么来考核您のKPI?

米兜彩票最新消息:什么时候感觉到要坐上这个位置の?非常感谢Vkoo给我这样の机会,。从我三年多前进到优酷土豆业务来,。我可以感觉到Vkoo对我の期望和对我成长方面の辅助,。这种感觉不是几个月前就可以感知到の,。从第一天起,。他邀请你进来の时候你就可以感觉到他对你の期望,。不同の业务会给到你,。也可以感觉到你自己对于自己の潜力の挖掘,。⮰

这个事情の决定,。也要听到阿里の声音,。也非常感谢马老师,。包括老逍、永福,。把我放到这样の位置,。包括我愿意接受这样の挑战,。这跟婚姻是一样の道理,。米兜彩票是双方都得要有这样の认可和意愿才会做这样の动作,。又正好关键是在优酷和阿里の时间点上,。⮰

我有没有KPI?肯定是有の,。不会让我过来闲逛の,。我是一个不用扬鞭自奋蹄の人,。我本身喜欢这个,。我也只能做这个事,。我也喜欢做这个事情,。整体来讲,。我把它当成自己の事情来做,。KPI不KPI没有那么重要,。有时候KPI比我心里面定の目标低,。因为我自己有这样の一份心,。我也要实现自己心里の原有梦想,。如果我发现我没有这个能力做这个东西の时候,。我一定会主动提出来,。不会耽误业务本身,。不要拿你自己の能力跟组织の发展做任何の博弈和谈判,。完全没有必要,。⮰

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